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黑人牙膏又要被改名,这明明是上海创造的老国货

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发表于 2023-1-30 19:13:41 | 显示全部楼层 |阅读模式


因为美国种族抗议的原因,大名鼎鼎的“黑人牙膏”,恐怕又要改名了。


不知道看官老爷注意到没有,“黑人牙膏”的包装上,实际上是一个有些像黑人的人;


让更多看官老爷没注意的是,“黑人牙膏”其实是土生土长的国货……




由于美国反种族歧视浪潮越演越烈,高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)对外宣称,正在重新评估“黑人牙膏”品牌,看看是不是要改个名。


实际上,在30年前,“黑人牙膏”经过一轮整改,把原有包装上黑人形象,改成了一个比较像黑人的人,讲究神似形不似。




而且,在这次整改中,“黑人牙膏”最早的英文名“Darkie”,也被改为“Darlie”。


“Darkie”,意思是“黑家伙”,这是一句有贬义的俚语,是欧美对黑人的戏谑称呼,和“coon”差不多,而新名字“Darlie”,则是英文里女性名字Darlene的简写。


显然,“Darlie”比“Darkie”更友好、更通用。


从包装到名称,这番改下来,虽然还叫“黑人牙膏”,但是基本上做到了和肤色脱钩。


可是,问题来了,无论是30年前整改,还是新一轮的评估,都和“黑人牙膏”的初衷相悖。


因为这“黑人牙膏”,是土生土长的国货,我们没有“歧视黑人”这个病。




“黑人牙膏”这个名字太有指向了,以至于很多人都以为,这个品牌妥妥是洋货。


甚至有人还篡改了“黑人牙膏”的历史,虚构了一个名叫约翰逊的美国商人,在上世纪60年代注意到美国化妆品市场上,几乎所有产品都是给白人用的。


于是,约翰逊决定开发专供黑人使用的化妆品。


起初他的黑人化妆品生意非常清淡,但随着人权运动高涨,黑人社会地位得到提高,约翰逊开发的产品市场越来越大、越来越畅销。


最后,约翰逊的公司成为世界著名跨国企业,其中,“黑人牙膏”就是该公司品牌。


这种没有具体时间、没有具体地点、没有具体名字的“三无”段子,甚至还被当做经典成功营销案例广为流传。


有兴趣的小伙伴,可以上网搜一下,大把大把的以讹传讹。




这个“约翰逊”的“黑人化妆品”传说,很容易破功,一是时间对不上,二是“黑人牙膏”本来是土生土长的国货。


1933年,来自宁波的严伯林与严中立兄弟俩,在上海创立好来药物公司,并且推出“黑人牙膏”,算下来距今已经87年。


当时正是民族产业大发展时期,出现了不少日化品牌,比如中国化学工业社旗下,就有风靡上海滩的三星牙膏、白玉牙膏,可严氏兄弟为什么要给这款国货牙膏,取个名字叫“黑人”?


原因很简单——黑人牙白,无论是哪个国家的黑人兄弟,只要笑起来,肯定会露出一口大白牙。




事实证明,严氏兄弟不单是实业家,也是营销高手,在定名为“黑人牙膏”后,一整套推广方案迅速出炉。


他们以牙膏配方中,含有非洲丛林野生洁齿植物为卖点,在报纸杂志上,进行一轮又一轮的广告轰炸,这时候“黑人”两字,显示出威力,让不少人把牙膏中的薄荷成分,当成来自非洲的神秘植物,同时,大家也认为“黑人牙膏”是外国产品。


当时《大公报》还把黑人牙膏,和夏士莲雪花膏、巴黎香水、棕榄香皂、力士香皂等以及伊黎莎白·雅顿,列为上海知名洋货。


据说,当年誓死不投靠日本的陆军一级上将吴佩孚,生前就使用“黑人牙膏”。




产品质量过硬,营销方式得当,“黑人牙膏”很快占领市场。


我们现在从一些老电影、老照片里,还能看到“黑人牙膏”的户外广告,至于报纸杂志上的宣传画,那就更多了。


严氏兄弟因此成为上海滩大富豪,一家人搬进被誉为20世纪上海市中心最美花园的美华邨别墅区,这里名人扎堆,邻居们都是绝顶不凡的人物,第一夫人宋美龄、飞虎队陈纳德将军和陈香梅夫妇、丰洋行创始人俞开龄、中国著名医学家倪葆春和王淑珍等,都是别墅区的业主。


尽管后来时局变乱、战争爆发,严氏兄弟俩创立的好来药物公司和“黑人牙膏”逐渐式微,但是,确立下的品牌效应无法消弭。


直到1985 年,美国高露洁公司以五千万美元,买下好来药物公司一半股份,改组为好来化工(Hawley & Hazel),这才把“黑人牙膏”划入高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)体系。




如今,因为美国爆发抗议,“黑人牙膏”又要面临改名,说实话,这个结果,真委屈!


因为二者之间,除了用“Black Lives Matter”中的“黑人”,强行解释“黑人牙膏”之外,没有任何关系。


黑人牙白,这是事实,我们不能不承认啊!








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 楼主| 发表于 2023-1-30 19:14:34 | 显示全部楼层
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